StrongFocus #12
Bien rédiger un brief créatif vidéo
🎬 Introduction
Un brief bien rédigé, c’est la base d’un projet vidéo réussi. Il permet d’aligner toutes les parties prenantes (client, créa, prod) autour d’une vision claire. Trop souvent négligé, il est pourtant crucial pour éviter les allers-retours et les malentendus.
Voici 8 points pour construire un brief créatif solide 👇
Contexte du projet
Expliquez d’où vient le besoin :
• Est-ce une réponse à un changement stratégique, un lancement, une demande client ?
• Où s’intègre la vidéo dans la communication globale ?
Objectifs
Que doit faire cette vidéo ?
• Informer ? Convaincre ? Générer des ventes ?
• Soyez clair sur les KPIs attendus (vues, clics, engagement, conversion…).
Cible
À qui s’adresse la vidéo ?
• Grand public, clients existants, internes, prescripteurs ?
• Le ton, le format et le rythme dépendront de cette cible.
Message clé
Quel est le message principal que vous voulez faire passer ?
• Essayez de le résumer en une phrase.
• Limitez-vous à 2 ou 3 messages max par vidéo.
Ton et style souhaités
Vous voulez un ton sérieux, décalé, inspirationnel ?
Un style sobre, illustré, tourné, motion design ?
→ Joignez des références si possible (pubs, clips, vidéos existantes).
Contraintes et livrables attendus
• Durée max ? Formats de diffusion (16/9, 9/16, sous-titres…)
• Contraintes de charte graphique, de temps ou de lieu de tournage.
Budget (même indicatif)
Avoir un ordre d’idée permet d’orienter les propositions créatives.
On ne produit pas la même chose avec 2k€ qu’avec 20k€.
Deadline et rétroplanning souhaité
• Dates de validation, tournage, livraison.
• Y a-t-il des jalons importants (event, campagne, salon) ?
